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春哥、曾哥、凤姐——

没看过超级女声、没看过快乐女生、也没有看过《重庆晚报》，但春哥、曾哥、凤姐还是红了，因为她们红的让我这个小的不能再小的小网民都知道了她们，都知道了“哥，你懂得”，知道了“信春哥，不挂科”，也知道了所谓的“国际视野”。

忽如一夜网风来，千哥万姐网络开。

网络哥姐的外在表象

不得不说，x哥x姐现象已经成为了中国网络事件的常态。你可能不会在正式的话语交谈当中说起他们，也不会在正式的文字书籍或者其它出版品上见到这些字眼。然而，在某个街头巷尾、在某个打骂戏谑的场所、在某段极其无聊的生活当中，总有这几个字眼会突然蹦出在一个文明人的嘴里。

• 李宇春成名于超级女声的潇洒帅气，因而“春哥”的浅层语义代表着中性、不男不女；

• 曾轶可成名于快乐女生的“绵羊音”，因而“曾哥”的浅层语义代表着自不量力，名不符实；

• 罗玉凤则成名于“向北大清华海归征婚”，因而“凤姐”的浅层语义代表着不知羞耻，精神病之类。

总结来看，春哥、曾哥、凤姐已经不仅仅是实体所指，而更重要的是符号化的讽刺语言。因为一个共同的语义理解度和共同的语义空间，我们可以以一种自认为简介而又幽默的方式传达我们的意思，因而渐渐成为了一种语法惯性。

网络哥姐的内在运作

每一网络事件的背后都会存在着纵横交织的推力与阻力，因而看似简单的“红”背后，如何被炒却是另一个层面的问题。一个被全民所知的网络事件的诞生是背后各个利益实体进行利益平衡后的结果。

而且，可以断言，在这个网络事件当中，当事人往往是获得受益最少、却承受压力最大的个体。

网络哥姐的诞生离不开媒体运作，春哥、曾哥本就产生于湖南卫视的选秀节目，是媒体自我营造出来的，而凤姐的出现也是源于重庆报纸的报道。传统媒体仍然是孕生网络事件的主要温床，因为没有传统媒体的预炒作网络哥姐的潜力就不会被网络推手所获知，因而也就不会正式进入网络扩散的渠道，也就不会造成巨大的影响。

推手公司归根结底还是处于利益的考虑，受托或者受盈利的刺激，继续委托人或者从媒体当中挖取有价值的炒作对象，从而将之引入网络推广的阶段，依靠数目众多的“水军”进行事件炮制，通过舆论覆盖的方式，制造舆论关注的假象，经过长期的操作所形成的舆论惯性滚雪球的方式，自然而然的方式就会产生其想要的结果。

网络哥姐的幕后文章

网络哥姐是一种娱乐产业

网络哥姐是炒作的结果，也是娱乐的结果。它是一种全民狂欢的娱乐文化。对大众来说，她们只是茶余饭后的玩笑而已，而娱乐创造的注意力价值则最终为背后的推手所享用。“春哥”产生后，李宇春更火了，她的唱片公司，她的经纪人，她带来的效益“十月围城”；“曾哥”产生后，曾轶可的“绵羊音”救活了“快乐女生”，救活了湖南卫视；“凤姐”产生后，各个媒体邀请参与访谈，甚至被邀请参加曾志伟版唐伯虎的“秋香”，但谁都知道她们无非只是一个噱头、一个经济利益推动下的前台小丑，无论她们清楚或者糊涂。

网络哥姐是一种中国式的畸形

看见这些哥姐，我又想起了美国的LADY GAGA，传说中的美国“雷帝”GAGA。当这位行为怪异、穿着奇特的美国 “哥”，出现的时候，美国社会舆论表现的是更多的宽容和理解，而不是全民式的嘲讽和不解。最终，LADY GAGA凭借着出色的才能和突出的个性获得了音乐界的认可。

或许只有在充满寂寞的中国网络界，才会产生如此畸形的网络现象而屡炒屡红、见怪也怪。

其实，TO那些被红了的网络哥姐们：哥，你懂得！

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