2009年7月，盛大网络正式通告一项全新观点的网络游戏平台开发计划——“world zero”（《零世界》），意图打造中国首个由玩家创造世界、玩家自主运营的网络游戏平台，由此开辟网络游戏全新的产品模式。world zero将试图把整个网络游戏产业带入到game2.0时代。
没有人能清晰的说出game2.0这个概念是何时何地首次提出的，也没有人能轻易的将game2.0的内涵一语道破，甚至没有多少玩家知道game2.0这个概念，但相信有越来越多的游戏开发者不再满足于传统的游戏模式所带来的盈利，越来越多的游戏玩家不再满足于传统的打怪升级所带来的快乐。Game2.0正悄悄的渗透进网络游戏的各个环节：无论是开发商、运营商，抑或是游戏玩家，他们迫切需求网络游戏产业的革新与升级，同时也是游戏理念上的突破与创新。
Game2.0还是game 3.0?
“game2.0”首先只是一个概念层面的名词，只是一个阶段的代号。
索尼娱乐曾在GDC2007（Game Developers Conference，游戏开发者大会）上提出的新游戏制作理念：将游戏内容提供商的地位由世界的构架者转变为平台的提供者，从而融合更多的玩家创造元素，使玩家主导了游戏世界的发展，并且将这个游戏阶段命名为game3.0，其实质与盛大所倡导的game2.0是相同的。对此索尼的解释是：Game1.0是单机游戏时代，玩家在一个被严格设定规则的世界中进行游戏，不会与其他玩家产生任何互动；Game2.0是网络游戏时代，玩家通过互联网可以与其他玩家产生互动，但游戏世界的架构由游戏内容提供商完成，玩家不会参与到游戏世界、游戏规则的建立之中；Game3.0是玩家参与游戏创作的时代，游戏内容提供商提供简单的平台，玩家按照自己的意愿进行游戏世界的建设、游戏规则的制定，并通过玩家间的交流使游戏虚拟世界不断的发展。
之所以会有game2.0与game3.0得差别，是因为两者的坐标原点不同：索尼将原点定位于单机游戏，定义域为所有的游戏这一较大范围；盛大的原点则是选在来传统的当下的网络游戏，定义域也局限于网络游戏这一较小范围。但从本质来说，他们描述的是同一个网游时代，同一种游戏理念。结合中国本土网游理念的发展，在下文中，我们还是姑且将其称之为game2.0。
Game2.0的特性
与web2.0概念的提出成为界定网页不同发展层次的标志类似，准确的说，game2.0概念是一个虚拟的时空范畴：其一，它界定了网游发展的不同阶段；其二，它限定了网络游戏这一主题范围。从这个层面上说，game2.0是网络游戏新的内涵与精神的象征和诠释，而非单纯的抓人眼球的概念炒作。
Game2.0网游时代的精神可概括为更为自由的网游平台，更加互动的社区交互和更加开放的游戏环境。尽管如此，这并不意味着game2.0时代的网络游戏是传统的game1.0时代的网游的“资料篇”或“加强版”，因为两者的区别超越量变，而有着本质的飞跃。
网游的自由性、交互性、开放性总是领先于网页平台的，即使是game1.0时代的网络游戏同web2.0时代的SNS（网络社区）相比，也只能说各有千秋，难分高下。网络游戏所构筑的是一个完整的世界体系：它有着自己的价值体系、历史背景、社会阶级和生存法则，因而网游世界时人类社会的微小缩影，里面的每一个虚拟角色所承载的是玩家的价值理解和价值判断。既然同现实类似，玩家在游戏世界中的生存也必然逃脱不了交互这张网。
由于每个角色拥有玩家的思想，因而它的意志是独立而自由的，不同的玩家有不同的生存之路，像《魔兽世界》中，玩家可以选择做副本，也可以选择pvp（玩家竞技），或者任何其它为社会法则所允许的事情。游戏中的生活方式最终完全取决于玩家的选择。另外，网络游戏的接入门槛是比较低的，仅仅需要接入互联网就可畅游虚拟的游戏世界，游戏本身对玩家的真实的社会身份也没有很高的要求，因而具有典型的开放性。总之，网络游戏永远不变的本质就是自由、开放和交互，没有这些特点就不会有网络游戏。网络游戏的自由性、开放性、交互性的特点无论在其发展的那个阶段都是不可缺少的。
