“我家住在黄土高坡，大风从坡上刮过，无论是春哥，还是曾哥，都是俺的哥俺的哥”————

话说2009年农历30日早上，我在一阵沉沉的睡意中被这首《2009 太寂寞》震醒过来，爬起来狂奔至电视前，才知道原来是说中的山东综艺频道“2010全球华人网络春晚”。看完一部分节目，感慨如下：好一台春晚，好大的架势，好一座山寨啊！

突然联想到以前炒的火热的山寨春晚，于是便突发好奇的相对比一下。

山寨春晚

所谓山寨春晚，是一些草根网民模仿中国中央电视台的春节联欢晚会的举办的联欢晚会。（via 维基百科）

山寨春晚的典型发展时间表如下：

• 2008 年，四川人施孟奇举办一台山寨板的春节联欢晚会，得到众多网友的热捧，通过网络渠道传播。
• 2009年，山寨春晚终于第一次通过主流渠道播映。2009 年的山寨春晚于除夕夜在网上直播，澳亚卫视转播了这台晚会。
• 2010年，“山寨春晚”组委会已得到文化部门的正式批文，活动更名为“民间春晚”。

“民间春晚”工作组与上星的电视台联系，但以港澳台地区为主。至于网络转播，七八 十家网站正与其接洽，其中不乏门户网站，并将于农历除夕进行录播。

网络春晚

所谓网络春晚呢，主要是指的一些传统电视台策划的一种节目形式，之所以称其为网络春晚是因为其内涵通常主要有两点，

其一，主题与网络有关，这一点最为关键，其取材与演出的节目均出自网络。

其二，播出方式与网络有关，通常与大型的门户网站合作，通过网络进行同步直播或者转播，当然通常来说，这一点往往是侧重于一个概念炒作，因为既然电视台都同时放了（电视台不会做亏本的节目），有几个人会盯着网络的缓冲条呢？

山寨春晚VS网络春晚

山寨春晚的娱乐自嘲

不得不说，山寨春晚是纯粹的草根活动，尽管似乎最近也有商业化的一些气息，但毕竟它“山寨”的真，“山寨”的自豪。所以在心理认同感上面，应该说作为一个网民还是可以理解、接受乃至支持的。“山寨春晚”是一种像传统老迈的传统春晚挑战的精神。它出现的背景是87年以来的中央电视无台的春晚越发无创新、突破，越来越僵化，越来越流于体制和形式的尴尬局面，它是一种对春晚这道精神大餐营养成分流失的不满和试图改变。

草根的精神源于创新，因而山寨春晚的意义也在于创新。山寨后的春晚最终摆脱了政治与体制的束缚，摆脱了那些条条框框，能够还原一种真实的节目形态。它可以高歌《贾君鹏 你妈妈喊你回家吃饭》，却根本不会唱《党的政策亚克西》；它可以请网友喜爱的“曾哥”，却不想去请“宋祖英”… … 这就是山寨春晚，没有太多的政治考虑，却是一场全民的娱乐秀和狂欢节。没有华丽的布景、没有绚烂的灯光、没有名角大腕，却带给大家放荡不羁的笑，却能带给大家一种近似于自嘲的欢乐。

网络春晚的哗众取宠

还是那些名角大腕、还是那些老套的歌曲、还是那些总导演、灯光、舞美，还是那些电视台的演播大厅，还是那些嘉宾领导。却要冠以网络之名。

整个所谓的“网络春晚”看起来就像是被刷下来的二线明星所组成的春晚或是简化版的春晚。

BTV与新浪合作的“虎年春晚”，QLTV的“全球华人网络春晚”，以网络的名义做的确实大众化局域网网内的节目。

当然可以肯定，它们与央视春晚相比，还是更有意思一点，起码可以用手拖那个滚动条，不想看的可以略过，或许这就是其最大的优势所在。

山寨春晚与网络春晚的未来

网络春晚肯定比山寨春晚活的久，这是肯定的。

因为网络春晚是一种节目形式，而山寨春晚确是一种创意形态。网络春晚的诞生是大媒体雄厚资本的运作物，而山寨春晚则是小草根的精神乌托邦。

2009年的《关于抵制“山寨春晚”节目网上传播的通知 》早已暗示了外部的政策压力，而2010年的文化部“招安”也注定了其内在精神的被服从。

是杯具还是洗具，最终哥或许还是看的不是春晚，是寂寞！

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春哥、曾哥、凤姐——

没看过超级女声、没看过快乐女生、也没有看过《重庆晚报》，但春哥、曾哥、凤姐还是红了，因为她们红的让我这个小的不能再小的小网民都知道了她们，都知道了“哥，你懂得”，知道了“信春哥，不挂科”，也知道了所谓的“国际视野”。

忽如一夜网风来，千哥万姐网络开。

网络哥姐的外在表象

不得不说，x哥x姐现象已经成为了中国网络事件的常态。你可能不会在正式的话语交谈当中说起他们，也不会在正式的文字书籍或者其它出版品上见到这些字眼。然而，在某个街头巷尾、在某个打骂戏谑的场所、在某段极其无聊的生活当中，总有这几个字眼会突然蹦出在一个文明人的嘴里。

• 李宇春成名于超级女声的潇洒帅气，因而“春哥”的浅层语义代表着中性、不男不女；

• 曾轶可成名于快乐女生的“绵羊音”，因而“曾哥”的浅层语义代表着自不量力，名不符实；

• 罗玉凤则成名于“向北大清华海归征婚”，因而“凤姐”的浅层语义代表着不知羞耻，精神病之类。

总结来看，春哥、曾哥、凤姐已经不仅仅是实体所指，而更重要的是符号化的讽刺语言。因为一个共同的语义理解度和共同的语义空间，我们可以以一种自认为简介而又幽默的方式传达我们的意思，因而渐渐成为了一种语法惯性。

网络哥姐的内在运作

每一网络事件的背后都会存在着纵横交织的推力与阻力，因而看似简单的“红”背后，如何被炒却是另一个层面的问题。一个被全民所知的网络事件的诞生是背后各个利益实体进行利益平衡后的结果。

而且，可以断言，在这个网络事件当中，当事人往往是获得受益最少、却承受压力最大的个体。

网络哥姐的诞生离不开媒体运作，春哥、曾哥本就产生于湖南卫视的选秀节目，是媒体自我营造出来的，而凤姐的出现也是源于重庆报纸的报道。传统媒体仍然是孕生网络事件的主要温床，因为没有传统媒体的预炒作网络哥姐的潜力就不会被网络推手所获知，因而也就不会正式进入网络扩散的渠道，也就不会造成巨大的影响。

推手公司归根结底还是处于利益的考虑，受托或者受盈利的刺激，继续委托人或者从媒体当中挖取有价值的炒作对象，从而将之引入网络推广的阶段，依靠数目众多的“水军”进行事件炮制，通过舆论覆盖的方式，制造舆论关注的假象，经过长期的操作所形成的舆论惯性滚雪球的方式，自然而然的方式就会产生其想要的结果。

网络哥姐的幕后文章

网络哥姐是一种娱乐产业

网络哥姐是炒作的结果，也是娱乐的结果。它是一种全民狂欢的娱乐文化。对大众来说，她们只是茶余饭后的玩笑而已，而娱乐创造的注意力价值则最终为背后的推手所享用。“春哥”产生后，李宇春更火了，她的唱片公司，她的经纪人，她带来的效益“十月围城”；“曾哥”产生后，曾轶可的“绵羊音”救活了“快乐女生”，救活了湖南卫视；“凤姐”产生后，各个媒体邀请参与访谈，甚至被邀请参加曾志伟版唐伯虎的“秋香”，但谁都知道她们无非只是一个噱头、一个经济利益推动下的前台小丑，无论她们清楚或者糊涂。

网络哥姐是一种中国式的畸形

看见这些哥姐，我又想起了美国的LADY GAGA，传说中的美国“雷帝”GAGA。当这位行为怪异、穿着奇特的美国 “哥”，出现的时候，美国社会舆论表现的是更多的宽容和理解，而不是全民式的嘲讽和不解。最终，LADY GAGA凭借着出色的才能和突出的个性获得了音乐界的认可。

或许只有在充满寂寞的中国网络界，才会产生如此畸形的网络现象而屡炒屡红、见怪也怪。

其实，TO那些被红了的网络哥姐们：哥，你懂得！

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PS:寒假在家闲的无聊，便重新投入到游戏的怀抱当中，但在告别大型游戏很长时间以后，突然发现，原来独立制作的小游戏已经渐渐成为游戏生活的主角，却再也没有时间和精力去玩一些大型的游戏。果真，返璞归真才是王道。下面就盘点下，这几年玩过的不少个人认为极有意思的独立游戏：

麦克斯与魔法标记

游戏截图：

游戏简介：

一款包含物理元素的2D横版过关游戏，其中玩家要操控小男孩和他的魔术笔。你需要通过标记工具创造场景从而给过关，每关都有一些隐藏的要素比较难拿。

试玩评价：在中国其实可以翻译成《马良与神笔》，圆你一个“神笔马良”的美梦！

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表情大战

游戏截图：

游戏简介：

这是一款有趣的2D动作射击游戏，你要操控一个快乐的笑脸在不快乐脸的领地上不断前进，击败不快乐的脸，解放这个地方的诅咒，一场奇妙的战斗和冒险在等待着你游戏的画面风格独特，主角和敌人都是不同的表情，很有拟人化效果，游戏中的场景地图非常庞大，仿佛迷宫般的道路和各种机关设施让游戏的画面显得精彩丰富。游 戏为其独特的主题配置了相应的音乐效果，将游戏的节奏和动作效果很好的表现了出来。游戏采用键盘+鼠标进行控制，在移动中可以进行射击，还有多种不同的武 器可以选择切换，动作、射击和过关等众多元素结合在一起，关卡场景变化多样，充满了新奇和趣味。

试玩评价：击败忧郁的心情，你可以做到，把所有的餐具和杯具都打碎吧！

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几何战争

游戏截图：

游戏简介：

《几何战争》是一款出色的休闲游戏，哪怕是把它单独出来做成一个游戏发行能够给人带来的乐趣也丝毫不逊色于现在的部分游戏，拥有Xbox360却没接 触过《几何战争》一定要尝试一下本作，《几何战争》一定能给你没有体验过的游戏感觉。最后，让我们一起看一下这份下载排行。

试玩评价：华丽的打击感，让人应接不暇

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时空幻境

游戏截图：

游戏简介：

《Braid》是一款传统的2D卷轴式动作冒险游戏，游戏的剧情设定也是相当老套的“拯救公主”路线，但利用时间流动方式解迷的奇妙设定却是其与众不同的 最大亮点所在。在游戏的全部7个世界中，分布着各种希奇古怪的时空模式，玩家要充分掌握时间运行的规律配合灵活多变的思维才能顺利过关。

试玩评价：时空穿越性无与伦比，在游戏中你就是神

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宠物外星人

游戏截图：

游戏简介：

Maw 是一团成天只想到吃跟睡的胆小外星人，只要是被他吃下肚的东西，其中的成份就会被他吸收。他的体型可以无限制的成长，而几乎没有任何方法能够摧毁他。要是 他不具任何威胁性的话，其实是种还不错的宠物。「The Maw」是一款动作冒险游戏，游戏主角 Frank 同时也是 Maw 最好的朋友，他们必须携手合作，让 Maw 用他的惊人食量解决所有危机。本作荣获 2008 PAX-10 独立制作游戏的玩家票选首奖，同时也获得 2009 Independent Games Festival 的杰出工艺奖。

试玩评价：为什么什么都能吃的外星宠物就是吃不掉我呢？

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网游“抄袭”现象的舆论倾向

面对越来越严重的网络游戏“抄袭”现象，网上于此的讨论也越来越多。从网络游戏产生的第一天起，网络上对此问题就主要有两方面的观点：即网游“抄袭”无罪论和网游“抄袭”有罪论，进而由这两种论调出发也同时衍生出了两种不同的舆论倾向。这两种论点是同时存在的，但总体上可分为三个阶段：2003年至2005年是“抄袭”无罪论的主导期、 2005年至2007年是“抄袭”有罪论的主导期、2007年到现在是两者并行发展并呈胶着状态的时期。

“抄袭”无罪论

这种论点早在《传奇世界》“抄袭”《传奇》事件以后的网络第一次针对性大讨论时便已经出现，并占据主导地位。

2005年以前，这种论断出现的背景主要是：一方面，当时的舆论大势主要集中于对国产网络游戏的维护，当中国的“自主研发”游戏终于出现了曙光却又的确举步维艰的时候，中国网游界及网游玩家有责任荫蔽这颗幼苗并使其茁壮成长，即使它的渊源并非正统。毕竟这是国产网游走出的第一步；另一方面，当时对如何判定抄袭及有何惩处措施都没有案例可循也没有法律可依，在这种戏剧般的模糊中只能给予最大限度的宽容，我们可以将其定义为“模仿”而非“抄袭”。

2007年以后，这种论点的依据随着中国网游市场的繁荣发展而出现了根本性改变，涉及的原因在于：

首先，不断爆料的游戏“抄袭”实际上是日韩游戏公司试图重新夺回中国网游市场的一种手段，日韩网游过去最高曾经占据过中国网游市场超过70%的份额，其网络游戏所制造的巨大的贸易顺差，成为韩国新经济亮点。然而时至2007年，日韩网游在中国的网络游戏市场中所占份额不到5%。在这种情况下，日韩网游企图以状告国产网游“抄袭”的炒作手段在提升自己网游的形象的同时起到贬低国产网游的效果从而卷土重来；

其次，当前网络游戏的区别重在内容，然而大多的网游模式已经渐成。如在历史文化背景的网游里面，当前有极其多的网游集中于一个题材——三国。傲世online、真·三国无双、三国志online、苍天、赤壁、三国群英传online… …这些还算是较大的公司出的产品，据不完全统计，仅2007年国产三国题材的网络游戏就有近20款，而当时历史背景题材的游戏却仅仅只有40款左右。即使有部分的网游公司是蓄意“抄袭”，就如此多的游戏，如此小的切入点而言，纵有奇思妙想的创意，“撞车”也是在所难免。将所有的同类网游归结为“抄袭”未免太过严苛。

再次，网络游戏里行业老大就是标准。这个理由是不难理解的。在网络游戏玩家的潜意识中，总会觉得大的网络游戏公司出品的游戏往往是“开拓者”而不会“抄袭”，而小的公司资本少，要做出成绩“抄袭”的可能性更大。渐渐的国产网游中的行业老大最终还是成为了标准，所有居于其下的公司出品的相似产品只能是“抄袭”它。这无疑冤枉了很多小的游戏开发商。

不管怎么说，“抄袭”无罪论本意是维护弱势网游的利益：在国外网游面前维护国产网游的利益、在行业老大面前维护中小企业的利益，因而它拥有非常大的支持者。

“抄袭”有罪论

从开始有网游“抄袭”这一讨论开始，“抄袭”有罪论的原因从来没有改变过，因为它直击“抄袭”给国产网游所带来的最大损害——拔苗助长，终归损害的是国产网游的自主研发能力。

从2005年开始，这种观念逐渐占据了上风，因为其时中国的国产网游的自主开发能力以及资本支持等要素都达到了比较高的水平，维护“抄袭”的理由也随之逐渐弱化。如果再一味的“抄袭”下去，其唯一目的只能使得网游开发商疯狂的压缩成本，从“拿来主义”中获得利润。从长远来看，这种做法无疑是杀鸡取卵的行为。

国产网游虽然是一座无穷无尽等待开采的金矿，但遗憾的是无人懂得去开采。现在国产网游选材上大都千人一面，泛滥的三国题材、著名电影、玄幻小说，大有千军万马过独木桥之势。粥少僧多的现状其实完全是当前自主开发能力过低所造成的。大多数游戏开发商都把自主研发能力理解为技术层面上的东西，而实际上这无疑偏离了网游的文化属性。多数网游开发商都喜欢套用既成的范式，咀嚼别人吃剩的东西，这的确很容易消化，但说到底没有营养，最终也不会给自身带来好的结果。

“抄袭”再怎么说也摆脱不了被定罪的下场，国产网游想要真正站立起来就不能把重心倚靠在外力上面。

总结：

国产网游的自主研发开始的并不光彩，却也是无可奈何，逆境中的妥协本也无需多加苛责。然而，当真正进入成长期繁荣期，再“抄袭”下去无疑将会阻断发展之路。当前的国产网游必须正确的取舍利益关系，只从眼前的蝇头微利看一定不会有长足的发展。善与褒、还是罪与罚，玩家心中自有天平。最后，还是由衷祝愿国产网游一路走好!

• 网游“抄袭”的黑与白(3)
• 网游“抄袭”的黑与白(1)
• 网游“抄袭”的黑与白(2)

网游“抄袭”的现状

“这些年游戏开发公司和团队都多了起来,游戏也多了。但大多游戏基本都一个样子,各种梦幻西游+传奇+魔兽世界的产品而已。自打征途开创自动寻路以后，所有的游戏全都有了自动寻路；自打魔兽世界进了中国，一堆游戏都以白、绿、蓝、紫、橙装进行装备系统设定。”网上的评论虽然有点夸张，但或多或少的反映了今天中国网游界模仿、抄袭的现实。当前网游界的抄袭现象主要表现在以下几个方面：

对国外网络游戏的的抄袭

这是在中国网游界出现最早的抄袭模式，出现在中国网络游戏游开发商试图摆脱代理而进行自助研发网络游戏的早期，代表还是盛大的《传奇世界》。国产网游对国外网络游戏的“抄袭”现象由来已久，这也与网游代理制颇有渊源。当国内游戏运营商真正想要摆脱国外网游开发商的控制时，一方面由于国内既有的网络游戏玩家已经接受和认可国外网游的形式与内容，国外网络游戏逐渐成为国内网游玩家的一种习惯，另一方面国内网游公司所接触和掌握的大多是国外网络游戏的技术框架而同时本身并没有很强的研发实力。在这两方面因素的共同作用下，很多国内网游厂商只得“顺手牵羊”的“借用”其所掌握的国外网络游戏的技术框架从而推出自己的产品。网络游戏的“抄袭”现象由此开始。

国产同类网络游戏间的抄袭

此现象出现在国产网络游戏的繁荣期，当然这种“繁荣”背后更多的却是“虚荣”。从2005年开始，中国国产网游市场进入繁盛期。国产网游市场告别了短暂的低迷，开始进入繁盛的黄金时代。时至今日，国产网络游戏数量依然在急速增长，然而却再也没有了以往的真实。因为创意的缺乏和竞争的激化，当前市场上充斥车各种各样的“同质化”的网络游戏。除了少数具有强大实力的网络游戏公司外，大多数网络游戏都存在着模仿甚至抄袭的倾向。代表是盛大的《泡泡堂》与腾讯的《QQ堂》。

山寨网游

山寨网络游戏是网络游戏“抄袭”现象的极端化。众多的山寨网游开发者公然的大肆抄袭、拼凑各种游戏，希望通过对经典游戏的模仿和抄袭实现其目的，其典型代表为《仙剑江湖OL》。关于“山寨”，普遍的理解是指是依靠抄袭、模仿、恶搞等手段发展壮大起来，反权威、反主流且带有狂欢性、反智性以及后现代表征的亚文化的大众文化现象。而所谓“山寨网游”指的是通过抄袭、仿制主流流行的网游产品实现个人目的的坊间游戏。“山寨网游”的主要特点主要表现为公开性、仿造性、快速化、平民化。

必须承认，正是因为“山寨网游”的大张旗鼓，它比隐蔽的网游“抄袭”反而高调的多，网游玩家也并不过分追究其行为，正如有评论说：“它的目的并非“模仿”，而是以“模仿”的方式来调侃那些自认为是主流权威的东西，以“模仿”来宣示自己的存在和不同。”大多数自封“山寨”的网游很少有盈利的目的，但“山寨网游”根本上也并非是褒义词，当多数玩家一半戏谑的将一款网游称为山寨网游的时候，或多或少的这一款游戏肯定与主流游戏有着非常相似甚至是抄袭的地方。“山寨”更多时候就是抄袭的婉转解释，不过笔者认为自封的纯粹“山寨”比偷偷摸摸的“抄袭”要可爱的多。

• 网游“抄袭”的黑与白(4)
• 网游“抄袭”的黑与白(1)
• 网游“抄袭”的黑与白(2)

今天，照例 登上企鹅QQ，例行的弹窗新闻一下闪了出来（非会员待遇），不过最令我惊讶的是不知从什么时候开始，腾讯 已经如此明显的标榜自己的地位——在窗口的标题栏，赫然写着“腾讯网—中国第一门户网站”。

搜狐 ——拉狐皮，做大旗

中国第一门 户网站之争由来已久，但真正把这场争论拿到台面上的还是搜狐CEO张朝阳那句“我在这里可以向毛主席保 证，可以对天发誓，搜狐绝对没有作弊。我干什么作弊？我骗谁？骗董事会？骗自己吗？没有必要！”，至此，搜狐第一次在网站title属性里面加入了“搜狐—中国第一门户网站”的字眼，于是，第一面“天下第一”的旗帜在搜狐山 头树立了起来，大有“齐天大圣”当年的意思。

应该说搜狐 的所谓的第一门户网站的说法，其作用主要侧重于概念炒作和品牌营销。搜狐“中国第一门户网站”的说法是在2007年提出的，这也是当年搜狐的大事件之一，而另外一件则是搜狐正式成为2008年中国奥运会合作网站。事实求是的讲，在这之前，中国网民默认的最大门户网站是非新浪莫属 的，然而，就在这一年，搜狐ALEX的访问量和关键字排名突然连续 几周超过新浪，这也成为搜狐敢于占山为王却也是网民质疑的关键所在，于是便有了张朝阳发誓那一出。

在这里，无 需用数据进行对比，搜狐 最终成为概念炒作和品牌营销的成功者，好评也好、恶评也罢，当新生的中国网民或者国际友人在任何搜索引擎里面搜索“中国第一门户网站”的时候，第一位出现 的终究是搜狐，而非其它。搜狐从门户网站里面不上不下的角色，一下以一张大旗获得了受众的品牌认知，并潜移默化的改变着人们的即存理念。

新浪 ——起了个大早，赶了个晚集

新浪总是给 人一个印象——传统媒体中的网络媒体，网络媒体中的传统媒体。这感觉就像是80年代末期期出生的人，说他是90后太前卫、说他是80后又太保守，但无论如何，新浪还是坚定的走自己的风格，并凭借着 这种感觉，把握住了门户网站大哥的地位，至少在大多数网民的心理层面上。

新浪从来没 提出过什么鲜明的口号，没有“上新浪，知天下”或者其它类似的广告语。新浪主打的一直是厚实、稳重的中国特色社会主义门户网站，很少抢风头，但拿到的东西、取得的 成绩并不比别人好，起码咱口碑好。

不过抱残守成这也一直是新浪的最大的缺点所在，特别是这几年的新浪一直以极低的姿态“蜗行”，主打新闻却一直中规中矩，弄得跟新华网和人民网差不多，搞微博客、博客 却一直主打娱乐牌，搞得全民娱乐，虽然确实有苦衷，但是大有“暖风熏的游人醉”的感觉，渲染的一片盛世太平。

新浪，在这 场斗争中应该说是没有作为的，其表现就是起了个大早、赶了个晚集。新浪作为中国最早的门户网站，发展也早影响也深，受众覆盖也广泛，最终却也只落得满腹委 屈，纵然想再把头把交椅抢过来，却最终落得众人后。

腾讯 ——砖头砌墙，后来居上

作为企鹅起 家的腾讯，最终还是老树开花、开枝散叶、全面出发、全线飘红，总之是转头砌墙，后来居上了，因而其自称第一门户网站也不算言过其实。

腾讯本不是 门户网站，干的事情多了，自然也就成了门户网站，而且是最具杀伤力和市场潜力的门户网站。

腾讯的起家只是因为它的QQ软件，而发家却也是靠的它的QQ软件，所以它不想死在它的QQ软件上面，于是，它想做大、做强门户网站，从而把鸡蛋房子不同的篮子里面规避风险。事实证明它做到了。

无疑，腾讯 的门户是拥有稳定的受众的，因为它的受众直接来源于那些企鹅用户们。目前，qq用户大概有3亿人左右，也就是说大约每5个人里面就有一个用QQ的，这是非常惊人的数字，而更令其它网站恐惧的是，这些用户的平均在线时长为每天1.5小时。从注意力经济的角度说，有了这么高含金量的注意力，在中国干什么不行呢？

显而易见的 是，本地化的腾讯 大楚网5个月超过湖北地头蛇荆楚网。这并不代表它新闻做的更好，而是在传播渠道上面，因为那个恶心的弹窗，于是它是最 占先的。

哥玩的不是企鹅，是传播效率。

总结：

总结来看， 中国第一门户网站的称号，说到底都是幌子，作为门户网站，收益才是硬道理，不论是想概念炒作，还是品牌营销，不论是低调处 事，还是高姿态进攻，都是为了笼络更多的人气，在激烈的竞争环境中能够从容的生存下去，在赢得盆满钵盈。

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网游“抄袭”的由来：一切从《传奇》代理权纠纷事件说起

说到网游“抄袭”现象的由来还得从国产游戏的独立研发说起，毕竟没有网络游戏的独立研发，“抄袭”现象也无从谈起。

中国网络游戏的独立研发开始于一场在中国网游史上有里程碑意义的事件——盛大和韩国开发商ACTOZ因《传奇》代理权及利益分成问题而引起的纠纷事件。这次纠纷事件中盛大仅仅是当事方，而事件本身却使得整个中国网游界都受到了巨大震动。纠纷的最终结果姑且不论，最为重要的是，此次纠纷使得当时占中国网游市场百分之九十的国内的游戏代理商认识到，正是因为缺乏核心技术而受制于人而要把大部分利润拱手相让，没有自主知识产权的中国网游界只能为他人作嫁衣裳。纠纷过后，关于该事件的讨论和反思促使包括盛大在内的大多数游戏厂商决心开始研发自己的网络游戏，实现民族网游的真正振兴。这也间接的却从根本上为以后的国产网游的“抄袭”现象的产生铺开了道路。

非常巧合的是，《传奇》代理权纠纷事件的发展的始末也恰恰是中国第一例网游“抄袭”案。在2003年1月24 日《传奇》开发商Actoz单方面宣布终止与盛大的合作之后不到一个月的时间，盛大就发布了自己开发的《传奇世界》。韩方为此发表公开声明，其中很大一部分在于指责盛大抄袭了《传奇》，甚至并没有做多少改动。盛大网络则对此予以极力否认。尽管是否抄袭的答案很显然，然而因为当时中国网游界的舆论环境将关注的焦点集中于当时双方的利益之争，所以此事也不了了之。但由此“网游”抄袭现象降临中国网游界。

无论从哪个角度来说，《传奇》代理权纠纷事件都预言了今天中国网游市场繁荣背后的“抄袭”现象的愈演愈烈。

网游“抄袭”的表现

网游间的“抄袭”涉及到网络游戏的创意题材以及技术支持等网络游戏产业的各个方面。对网络游戏“抄袭”现象的分析不得不谈到网络游戏的组成要素。

从创意题材方面看

首先必须承认网络游戏属于一项创意文化产业，它是在互联网发展过程中产生的一种崭新的凝结着网游设计者的梦想与观念的文化产品。每一款网络游戏都会有其独有的世界观，因为每一款网游都是一个完整而浓缩的世界。网游的创意和题材涉猎广泛，从历史文化背景到武侠、玄幻小说，从电视电影到单机游戏，从严肃史诗到搞笑娱乐，从仙侠佛道到爱恨情仇… …网络游戏世界才真正是包罗万象，永远充满未知和神秘，只有想不到没有做不到，永远不受限制。因为这个原因，在创意题材方面的“抄袭”现象比较少，而主要集中于一些任务背景及情节的相似上，但说到底终归还是难以追究。

从技术上看

网络游戏的后台可能是离网游玩家最近却又最远的东西。说它近是因为，玩家在网游世界中的每一个动作、每一件极品装备的掉落、每一句在公会频道里所说的话都与它息息相关；说它远，则是因为从接触一款游戏开始到离开游戏止，玩家永远没机会看见那不断跃动在服务器端、控制着玩家命运的数字。技术是网游“抄袭”的根本，因为无论创意还是表现归根结底都是表象，而网游数据及所搭建的框架才是真正的硬件支持。还是以《传奇》与《传奇世界》为例，《传奇》与《传奇世界》尽管在外观上面有不少区别，但隐藏在相似的打怪操作和物品设定背后的编程框架却大致相同。尽管后来盛大澄清说“传奇世界是用Delphi语言写的，而传奇是用c语言写的，因此从技术实现手段来看传奇世界不可能抄袭传奇。”然而其实各种编程语言本身就是异曲同工，用Delphi可轻易表现C语言编写的程序。两者在技术理念及技术实现上的趋同，很难让人相信《传奇世界》真的不是《传奇》的翻版。

• 网游“抄袭”的黑与白(3)
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开心网：

1、Kaixin001 Assistant 开心网游戏助手

帮助进行好友管理， 奴隶买卖清单、争车位空车清单等等

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Chrome实用第三方软件扩展：

1、Thunder,QQDownload,FlashGet Files Downloader

通过该插件可以把页面里的迅雷、Flashget、旋风等连接链接变为真实地址，然后你就可以使用自己喜欢的下载方式来下载资源。

评价：还原真实的下载地址，突破下载工具限制

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2、Google Mail Checker

可以实时的检测gmail，在地址栏旁边添加一个图标，会显示邮件的数量

评价：随时提醒邮箱状况，商务必备

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3、IE Tab

在Chrome中以tab方式打开一个IE窗口

评价：这下不用担心支付宝的兼容问题了

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4、Html2PDF

点击后可以把你正在看的网页导出为PDF

评价：网页转换为pdf，可以及时保存重要网页

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5、Chrome Reader

直接在Chrome进行RSS订阅

评价：chrome终于能进行浏览器订阅了

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网游“抄袭”的黑与白

转眼间，中国的网络游戏产业已经走过了第一个十年。十年的风雨兼程，中国网络游戏从无到有，从文字到图形，从依靠代理到独立研发，从国外网游到民族网游。十年间，中国网游经历了互联网泡沫经济，经历了代理纠纷之争，经历了外挂泛滥的困境… …正是在这一次次的跌倒然后爬起中，十年的中国网络游戏培养了80一代的网游玩家：既培养了一代玩家的忠诚度，同时也为中国网络游戏的发展培养了土壤。

时至今日，在2008年《中国网络游戏产业报告》中，仅在第三季度中国网络游戏市场规模就同比增长51.9%，达到54.7亿元。从这些情况看，或许大多数人都乐观的认为中国的网络游戏似乎已经是“万里江山一片红”，其前景将是一片大好。殊不知，在这些愈加繁荣的表象背后，中国的网络游戏所潜伏的一些危机也正渐渐显露。其中，网络游戏的同质化现象和网络游戏抄袭现象成为最为显著的一类问题而为网游业界所苦恼，因为它直接导致了中国网络游戏界的虚假繁荣，而实质所带来的恶果将是国产民族网游的停滞不前。

网游“抄袭“和网游“同质化”

必须首先澄清，虽然网游“抄袭”和网游“同质化”现象可以归为一类问题，但两者实质上是既有联系又有区别的，不可以混谈。

所谓网络游戏的“同质化”是指在同一大类型的网络游戏中不同网游开发商和运营商的网游产品在游戏数据、游戏内容、游戏外观甚至游戏营销手段上相互的模仿，以至逐渐趋同的现象。比如在回合制网络游戏中，网易的《梦幻西游》、光宇在线的《问道》、紫界网络的《梦幻古龙》和最近比较火的完美时空《梦幻诛仙》，从游戏外观上来说可以说是有同质化倾向的。

网络游戏的“抄袭”从程度上讲自然是远远比同质化严重，是指不同游戏开发商在游戏数据、游戏内容、游戏外观上的照搬现象，如果说“同质化”只是量变的话，那网络游戏的“抄袭”那就是质变了。网游“抄袭”迄今为止也没有十分明确的认证。区别于在现实生活中的“抄袭”现象的认定，界定一个网络游戏是不是抄袭是着实困难的，因为网络游戏作为一种文化产品具有很大的主观性，从技术上说，其后台程序时绝对保密的，即使开放，普通人也不可能了解它在哪里抄袭了别的游戏，何况技术只是网络游戏的一个方面；从创意上说，就更加随意了，谁又能肯定的说两个创意完全相同呢。

时至今日，在中国网络游戏发展史上，并没有哪一款游戏被真正的打上“抄袭”的烙印，更多的只是在论坛、贴吧内的些许玩家的牢骚。在网络游戏是“抄袭”还是“同质化”的程度把握上，除非有确凿的证据证明“抄袭”，否则只能将其看做是“同质化”的表现。尽管舆论认为当前国内网游抄袭成风，但最终只能冠以“同质化”的语义，这已经成为中国网游界目前的潜规则，其中有网游界内的妥协，而更多的却是深深的无奈与尴尬。这也是本文的凡涉及“抄袭”都加上引号的原因，笔者也是抱着探讨的态度来看待这个问题。

• 网游“抄袭”的黑与白(3)
• 网游“抄袭”的黑与白(2)
• 网游“抄袭”的黑与白(4)

更自由的网游平台

更自由的网游平台是game2.0最独特的本质，也是区别于game1.0的最显著特征。Game2.0时代的网络游戏的自由度突破了网络游戏的“上帝禁区”。玩家将不再是生活在游戏开发商所指定游戏规则下的渺小存在，而将被赋予规划游戏世界的上帝般的权利。游戏开发商所提供的只是服务器等硬件设备以及可视化的、简单易用的游戏设计软件，从而帮助玩家更好的设定游戏角色、建立游戏内容系统、规划游戏世界的制度等上层建筑层面的东西。在game2.0时代，网络游戏所建构的世界将更为贴近真实：玩家大至可以建立国家、规划城市地图、建立诸如真实社会中的“政体”，小至可以取代药店门前的NPC、建筑自己的房屋，让游戏中的一切完全的社会化、生活化，从而带给玩家更为愉快的游戏体验。

通过利用官方提供的图形化集成世界编辑器，玩家可以完成游戏角色、npc、物品、建筑等可视图形游戏要素的编辑与设计，形成独创的网游虚拟世界。而通过易用的属性编辑器、任务编辑器和强大的脚本开发环境，用户可以进一步的自主设计、自主开发游戏规则，设计出自己独一无二的“小宇宙”。此阶段，游戏服务器承载的将是无穷衍生的游戏世界拓扑结构。

更加互动的社区交互

更加互动的社区交互源自game2.0的强大自由度。当玩家的权利无限的扩大，就更需要相互间的沟通和合作。“一个巴掌拍不响”，一个玩家所规划的制度只能适用于个人，多数人的共同意志才能作用于游戏世界。从这个角度说，玩家在游戏中将更加渴望交流与沟通，以期构筑最为完美的游戏社会体系。无论是线上还是线下，无论是游戏内还是游戏外，game2.0带来的是网游交互的革命。Game2.0的游戏时代是更加注重体现游戏人文理念的时代。正如web2.0精神是倡导“用户创造、用户分享、用户价值”一般，game 2.0在这一点上是与之类似的。玩家是游戏的灵魂，交互则是玩家的原动力。

在当下的网游阶段，任何一款网络游戏或长或短都是有生命期的，游戏制造商为了延长一款游戏的生命周期，只能费尽心思的出各种各样的“资料篇”或是进行各种各样的“公测版”，但往往最终也摆脱不了消逝的厄运，归根结底是因为在这一阶段，互动的实现是有限的，繁杂的任务还是游戏开发的重点，美观的界面成为游戏走红的关键，因而忽略了游戏的人文内涵，使得相互间的交互则成为了运营的瓶颈。为此实现更加互动的社区交互既成为网络游戏发展道路上的难题，又很大程度上为未来网络游戏的新飞跃指明了方向。

更加开放的游戏环境

更加开放的游戏环境是game2.0时代网络游戏的另一大特点。随着网络技术的发展，越来越多的webgame营运而生并逐渐出现高速发展的趋势。Webgame2.0也作为game2.0潮流中的一支生力军加速着game2.0的发展。Webgame2.0所突出体现的特点就是开放性：一方面，它摒弃了客户端的约束，使得游戏的接入更为简捷；另一方面，webgame与SNS的结合构筑了具有真实性的网游交互体系，这也是game2.0发展的一大方向。如，facebook上非常盛行的“开心农场”尽管不能简单的看做是webgame甚至是传统意义上的网游的代表，但反映了webgame以及网络游戏发展的趋势和方向。在盛大对world zero的产品模式规定的game 2.0的五大原则中，网络游戏与web2.0产品的彻底融合一条明确的指明了这一游戏发展的开放趋势。

总体来看，game2.0时代的网络游戏，更加自由的游戏平台，更加互动的社区交互和更加开放的游戏环境是相辅相成、相互渗透的，三者共同作用于新时代的网游江湖并将主宰未来的网游发展之路。

一切为了美好的明天

回过头来看，纵观网络游戏的发展，game2.0的提出时一个逐渐演进的过程，盛大着力突出提出game2.0这一概念，一方面是想将其作为特色网游来进行概念炒作，借此赢得玩家对自己新网游的关注，是其商业策略的体现，而另一方面，game2.0的再度出现还是暗合了网络游戏发展的路子。网络游戏产业在经济链条扯动下的发展，必然要借助一些新兴的概念作为利刃与旧的体系割裂。game2.0概念是对既往产业发展的整合与总结，也是对未来产业发展的规划和展望。

当然，不管网游产业如何调整，网游的形式与面貌如何改变，不变的永远是网络游戏的娱乐功能，这毕竟是大众所追求的，因而也是网络游戏生存的根基。

• Game2.0何时到来（上）
• 网游“抄袭”的黑与白(4)